Hefter kam bereits 2007 zur ispo und übernahm als Project Director die Leitung des Outdoor-Bereichs. In dieser Funktion war er maßgeblich an der Entwicklung des neuen Outdoor-Konzept der ispo beteiligt. Darüber hinaus hat er die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit der EOG forciert, die nun in einem Kooperationsvertrag mit der ispo winter besiegelt wurde. Hefter wird im Rahmen seiner neuen Position selbstverständlich auch weiterhin als Ansprechpartner für die Outdoor Community fungieren.
 
Nicht erst seit seiner Zeit bei der ispo ist Hefter mit dem Messe- und Eventgeschäft bestens vertraut, auch durch seine Tätigkeit im M,O,C, Münchner Ordercenter, für das er von 2004 bis 2007 tätig war, konnte er wertvolle Erfahrung sammeln. Dort betreute er als Projekt- und Vertriebsleiter des Sport- und Schuh-Ordercenters die Key Accounts und verantwortete das Qualitätsmanagement sowie die strategische Entwicklung und erreichte, dass die Belegungsquote dort auf Vollvermietung gesteigert werden konnte.
 
Manfred Wutzlhofer, Chairman & CEO der Messe München GmbH: „Wir freuen uns, dass Markus Hefter die Position des ispo Projektleiters übernehmen wird. Durch ihn konnten wir bereits das Outdoor-Segment der ispo enorm stärken und wir sind davon überzeugt, dass er auch die Position der ispo winter als die internationale Leitmesse der Sportartikel- branche weiter ausbauen wird.“
 
Hefter berichtet direkt an Tobias Gröber, den Leiter des Geschäftsbereiches B2B-Konsumgüter der Messe München.

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Diese positiven Besucher- und Ausstellerzahlen lassen sich unter anderem auf das maßgeschneiderte Messekonzept der ispo winter zurückführen. So sorgt jede Community mit authentischen Side-Events für ihre eigene, ganz individuelle Atmosphäre. Die einzelnen Bereiche teilen sich folgendermaßen auf: board_ispo (A1-A3), ispovision (A4), ski_ispo (B3/B5), sportstyle_ispo (B1/B2), performance_ispo (C3/C4) und SSE (C1/C2).  Die outdoor_ispo belegt gebündelt die Hallen A5/A6 und B5/B6 und ist über den Eingang Ost direkt zu erreichen.
 
Die ispo winter, Leitmesse für Sportartikel und Sportmode hat es sich auch zur Aufgabe gemacht, branchenspezifische Themen in den öffentlichen Mittelpunkt zu rücken und ihnen die notwendige Aufmerksamkeit zukommen zu lassen. Neben Symposien, Workshops und Seminaren veröffentlicht die ispo winter auch repräsentative Studien. Die innovativsten Produkte werden darüber hinaus regelmäßig mit Awards prämiert, z.B. dem Eco Responsibility Award, bei dem das wichtige Thema Nachhaltigkeit, Ökologie und Umweltbewusstsein im Vordergrund steht.
 
Durch den optimalen Blick für Trends und Entwicklungen und das permanente Bestreben immer die neuesten Innovationen zu zeigen, stehen die Zeichen auch für die  ispo winter 09 auf Erfolg. Tobias Gröber, Business Unit Leader, freut sich daher zu Recht: „Wir sind begeistert über den Anmeldestatus. Er ist richtungsweisend und bestätigt unser Konzept und die Akzeptanz innerhalb des Marktes.“

Hierzu wurde von der ispo eine Studie über „Die Zukunft des Skifahrens“ in Auftrag gegeben. Untersucht werden mögliche Ansätze und Gestaltungspotenziale für Produkte, Dienstleistungen, Strukturen und Prozesse auf dem Weg in die Zukunft des Skifahrens. Hierbei wurden auch die Auswirkungen des Klimawandels miteinbezogen die, anders als vielen Medienberichten zufolge, in den letzten Jahren nicht so gravierend ausfielen und deshalb auch ein Skifahren außerhalb der Gletschergebiete gut möglich war.

Aber nicht nur die klimatischen Bedingungen haben Einfluss auf den Wintersport, auch wirtschaftliche und gesellschaftliche Faktoren wirken sich zunehmend auf diesen aus. Deshalb wurde die Initiative „Skifahren lernen in 3 Tagen. Garantiert.“ ins Leben gerufen. Hiermit soll vor allem den älteren Neueinsteigern in den Wintersport die Angst vor dem ersten Mal auf Skiern genommen werden. Als spezielle Zielgruppe soll hierbei die Generation 50+ im Fokus stehen.

Aber auch der heutigen Jugend soll wieder Lust gemacht werden auf den „Geschmack des weißen Zaubers“. Um gerade Kinder und Jugendliche an den Skisport heranzuführen, gibt es zudem verschiedene Schulprojekte, welche in diesem Bereich unterstützend wirken und vergünstigte Angebote für Schulklassen vorsehen. Wichtig ist es hierbei auch die Rolle der Skiverbände als Institution zu sehen und zu überarbeiten. Das Entscheidende ist, dass die Jugendlichen Lust auf Skifahren oder Snowboarden bekommen. Es sollte nicht die eindimensionale Förderung des Nachwuchsrennsports im alleinigen Mittelpunkt stehen. Interessant ist dabei auch die Betrachtung, wie der Wintersport als neue Unterhaltungsplattform im TV auftreten kann um das Interesse der enorm wichtigen Zielgruppe der Jugendlichen zu gewinnen.

Auch die Frage der Kosten des Hobbies Wintersport wird die Industrie in näherer Zukunft beschäftigen. Die These, dass nur noch wohlhabende Menschen sich den Sport leisten können geistert seit längerem durch die Medien und wird von diesen auch immer wieder geschürt. Dem gegenüber stehen die Angebote von vielen Airlines und Spezialreiseveranstaltern, die eine preisgünstige Anreise in die Skigebiete oder einen kompletten Pauschalurlaub teilweise deutlich günstiger ermöglichen als früher. Auch das Leihen der Wintersportausrüstung ist mittlerweile in den allermeisten Skigebieten zu günstigen Konditionen problemlos möglich.

• Qualitätssiegel in drei Stufen
• Fortbildungsprogramm in Kooperation mit sportsella
• Aktive Förderung des Sportfachhandels  

Der „Approved“ Status, also die erste Stufe, garantiert dem Kunden, dass es sich um einen Sportfachhändler handelt und nicht nur um einen „Garagenhändler“. Diesen Status erhalten z.B. alle SPORT 2000-Händler nach ihrer Registrierung automatisch.
Den „Qualified“ Status erreicht der Sportfachhändler, wenn die Mitarbeiter des teilnehmenden Hauses spezielle Basistrainings erfolgreich absolviert haben. Der Kunde kann hier auf eine fundierte Beratungskompetenz vertrauen.
Die dritte und letzte Stufe des ispo Zertifikats erlangt der Sportfachhändler am Ende eines Kalenderjahres, indem seine Mitarbeiter weitere Trainings bestehen und einen ispo - Messebesuch vorweisen können.
 
Die Beratung ist das wichtigste Argument im Kampf gegen die Discount- und Onlineangebote. Ein hohes Beratungsniveau fördert die Kundenzufriedenheit, erhöht die Kundenbindung und steigert so auch langfristig den Umsatz. Mit diesem Zertifikat kann der Sportfachhändler seine Beratungskompetenz nun auch optisch unterstreichen und damit nach außen kenntlich machen.
 
Die ispo setzt sich aber nicht nur für die Zertifizierung des deutschen Sportfachhandels ein, sondern kümmert sich auch aktiv um dessen Nachwuchs. So wird die ispo winter 09 neben dem bewährten ispo trainee project, dieses Mal auch den ispo/sport INVEST career day veranstalten. Dabei handelt es sich um eine Plattform, die die Firma Sport INVEST Search CE GmbH in Kooperation mit der Messe München GmbH im Rahmen der kommenden ispo winter 09, die vom 1.- 4. Februar 2009 in München stattfindet, organisiert. Die Veranstaltung setzt sich vor allem mit den Themen Nachwuchsförderung, gezielte Karriereplanung sowie Bindung von qualifiziertem Personal innerhalb der SportBranche auseinander. Das für Endverbraucher und Messebesucher zugängliches Side-Event zum Thema „Karriere in der Sportbranche“ findet am Sonntag, 01. Februar 2009 im Internationalen Congress Center, ICM, auf dem Gelände der Neuen Messe München statt.
 
 
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